曾经散落在山水间的“小透明 ”
，正在成为文旅消费的热门目的地。

这个假期，不少过去在地图上都要找半天的地名 ，开始刷屏人们的社交平台 、朋友圈 。

广东佛山叠滘村的狭窄河道边
，人潮涌动，一场龙船赛的夜训都能被挤得水泄不通；湖北黄梅用有600年历史的站姿龙船吸引游客超10万人次；贵州铜仁的特色龙舟游江
、傩戏绝技等民俗活动带动酒店预订量大增84%……

旅游平台的数据显示 ，今年端午期间
，周边游、民俗游火热，特别是一批拥有“20度清凉”的避暑小城预订量同比增超40% ，特色古镇搜索量增3倍
。

“反向旅游
”“小城游”成了大趋势。

为什么小城能火起来？

很多人第一反应是性价比高 。但这只是其中一个原因。

真正能让人愿意奔赴几百公里之外一座陌生小城的
，绝对不仅仅是“便宜 ”，更重要的是这背后的体验感升级
。

曾几何时 ，小城搞文旅
，最省事的办法是“抄作业
”——仿古街 、玻璃栈道
、网红奶茶，一套模板复制粘贴。“流水线式造景”看似高效 ，但很快就会让游客产生审美疲劳，竞争优势荡然无存 。

在同质化困局下
，越来越多的小城、乡村开始抛弃这样的路径依赖，转而挖掘自身的文化基因 ，寻找新的叙事方式
。

例如
，佛山叠滘村的龙船漂移这两年之所以能够“出圈 ”，不仅仅是它具有独一无二的观赏性 ，更因为它并非表演性质
，而是当地一种传统的生活方式——全村的精壮男子上阵，男女老少观赛 ，齐聚一堂吃龙船饭。正是这样“原汁原味
”的本地文化
，吸引了渴望深度体验的城市人群 。

地方政府也正是看中了这种文化不可复制性背后的潜力，2024年时 ，叠滘村所在的佛山市南海区就制定印发了《南海区“叠滘龙船漂移”地标品牌建设工作方案》
，并强调坚持“村为主体，民间自发 ”的文化内核
。持续的政策投入与支持也成就了叠滘龙船这一文旅IP。

当然 ，把游客吸引来只是第一步，能不能把人留住
，考验的是硬件配套和消费链的承接能力 。

近年来，各地在补短板 、强配套上也下足功夫
。

例如 ，山西平定县以娘子关创建5A级旅游景区为牵引
，同步完善水、路
、电、气等基础设施，夯实文旅发展硬件支撑；四川石棉县安排文化旅游发展专项资金 ，用于旅游基础设施 、公共服务
、业态培育、非遗保护等投入；湖北利川依托智算中心算力支撑
，让游客平均停留时长从1.8天延长至2.3天，等等。

正是这套“政府搭台 、文化唱戏
、消费变现
”的组合拳 ，帮小城铺好了文旅发展之路 。

《中国县域旅游竞争力报告2025》显示
，中国旅游百强县旅游接待人次、旅游总收入较上年均实现两位数增长，增幅分别达18.3%和15.9% ，其中旅游接待人次增速高出全国平均水平3.5个百分点
。

小城的潜力正在被看见 、被激活。

今年端午假期的小城文旅成绩单也再次印证了一个朴素的道理：优质的文旅供给本身
，就是最好的消费催化剂 。

小城不再是大城市的“平替”，它们自己就是“顶配 ”。

(“三里河
”工作室)

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